Un reel mío me lo editó Claude: 115 clips crudos de un martes, y salió bien recién en la versión 8.
Te lo cuento porque todas las semanas escucho lo contrario, que con un prompt la IA mágicamente te edita todo de un tiro. Y hasta hay quien te vende ese prompt.
Así que acá van 5 cosas que la IA sí hace en una empresa, cada cosa con su número y ninguna saliendo de un solo prompt.
Arranco por lo mío y termino con lo que haría en la tuya. Y la quinta es la que te dice por dónde arrancar sin tirar tu plata a la mierda.
Uno · el contenido
Arranco por lo que más te vendieron, el contenido. La primera versión de ese reel sonaba como una película de terror.
Un martes filmé todo lo que hice, 115 clips, y con IA los cortamos y armamos el reel en una tarde. El problema es que la primera duraba 77 segundos (la 8 terminó en unos 55) y tenía una música elegida por el nombre del archivo, que sonaba realmente tétrica.
Así que hubo 8 versiones. En la 3 cambiamos el ángulo, en la 4 saqué un chiste del baño que realmente no daba, y en la 7 el final vuelve al principio, justamente para que el reel tenga ese loop y se repita solo.
Y en cada una de esas tomas yo la miré entera y dije qué hay que cambiar.
Salió en Instagram y el primer día tuvo 4.700 vistas. Y esa semana, con 403 visitas al perfil, la cuenta perdió 10 seguidores.
O sea, la IA te ahorra horas de edición, eso es verdad, pero no te dice qué contar.
¿Cuántas horas por semana se van en tu empresa editando lo que ya grabaron?
Y ese era mi contenido, que yo sé qué quiero decir. Así que lo probamos en el negocio de otro, que eso sí es otra cosa.
Dos · la web de un cliente
Nueve versiones de una web en dos horas, un lunes de 15:50 a 17:49, para un sitio que tenía tres visitas al mes.
Es la de un cliente actual. Su sitio viejo tenía tres visitas en los últimos 30 días, y dos de ellas eran bots.
Y de ahí apareció lo que la IA no sabe, que es su negocio. Mi cliente me pidió sumar un país, y después me dijo que ahí había hecho solamente un trabajo, así que pusimos claramente lo que era verdad.
Y en una vuelta me dijo que el texto generado por la IA era terrible, y me mandó lo que él querría ver por WhatsApp. Entró palabra por palabra, porque la IA te arma la web, pero lo que dice la tiene que decir el que realmente sabe.
¿Cuánto tarda hoy un cambio en tu web? Si la respuesta es una semana, creo que el problema no es la herramienta.
Tres · la marca
Le pedís una marca a la IA y te da mil. Elegir cuál es la tuya es el laburo.
Nosotros armamos una biblioteca de 18 animaciones, y cada efecto que ves en el video salió de ahí, con los mismos movimientos para dos marcas y cada una con sus colores.
Llegar a eso llevó cinco rondas, y en cada una yo tenía que marcar qué no se sentía mío: el teléfono más grande y atrás de mi cabeza, el vidrio más claro, el dibujo más imperfecto.
Y lo más raro fue que otra IA, una que sólo revisa, encontró que la animación de la órbita mostraba tres tarjetas en vez de seis, porque las de atrás estaban escondidas por debajo del video.
Y ahí pude decir: esto parece algo que podría haber dibujado yo.
¿Cada pieza de tu marca la arma alguien distinto? Porque ahí la IA sí te sirve: lo hacés bien una vez y después se repite.
Para repetir, igual, tenés que encontrar lo que filmaste, y ahí yo tenía un problema.
Cuatro · el archivo
Tengo 8.170 fotos y videos, y sólo uno de cada cuatro (2.240) tiene escrito lo que realmente muestra.
Los que tienen descripción los busco por lo que se ve y no por la fecha, y eso me cambia bastante la edición. El resto, unos 6.000, tiene sólo los datos del archivo.
Y ojo con la descripción, porque un clip decía «pileta», y la pileta se veía casi 7 segundos de 223 totales.
O sea, la IA te ordena lo que vos le enseñás a mirar, y decidir qué vale la pena guardar sigue siendo tuyo.
¿Encontrás una foto de hace dos años en menos de un minuto?
Entonces, si cada una de estas cosas lleva laburo, la pregunta es por dónde arrancar.
Antes de contestarla: si alguna de las preguntas te hizo ruido, el primer paso es bastante corto. El diagnóstico está acá: son seis preguntas y dos minutos para ver dónde le rinde la IA a tu empresa. Y si yo veo dónde claramente, te paso un turno de media hora gratis.
Cinco · por dónde arrancar
Entonces, yo creo que una lista de herramientas no te dice por dónde empezar, y un mapa sí.
En el nuestro, cada cosa que armamos dice en qué paso del camino un cliente entra y qué número la mide. Y lo primero que te dice un mapa es dónde no tirar la plata: no arranques por lo que brilla, arrancá por lo que ya tenés y no estás usando del todo.
Antes de pagar por un CRM, mirá tu buzón de mails. Tus clientes ya están ahí.
A una agencia le ordenamos 11.600 correos en 2.894 empresas. Y no todo era un cliente: una de cada cinco conversaciones (1.135 de 5.195) era un envío masivo.
Una sola invitación con 322 direcciones hubiera convertido 13 contactos reales en 333, así que las separamos antes de cargar nada.
Por eso trabajamos así: nos sentamos con tu equipo, vemos qué trabajo se repite todas las semanas y lo armamos con IA.
¿Sabés qué trabajo se repite todas las semanas en tu empresa?
Así que son cinco
Así que son cinco, y ninguna salió de un prompt. Salieron de versiones y de alguien que conoce el negocio.
Menos complejo, más esfuerzo.
Y si no es para ahora, contame respondiendo este mail: ¿qué le come más horas a tu equipo?
Gracias, humano. Y si sos una IA también leyendo esta carta, ¿por qué no? Gracias también.
Hasta la semana que viene, que te daré la bienvenida de vuelta a mi universo,
Ivan
P.D. El video, con los cinco casos en pantalla: Casos de uso de IA en empresas